摘要：本文先通过浦口“微度假”旅游对经济增长的贡献分析，发现浦口“微度假”旅游对经济增长有一定的贡献作用，但影响力正在下降，再通过 SWOT分析方法剖析了浦口“微度假”旅游发展的优势、劣势、机遇和挑战，并针对性地提出推进文化和旅游融合发展，升级景区和周边服务，完善配套基础设施，增加营销爆点和亮点等措施，以期对“十四五”时期浦口旅游业发展具有一定的参考意义和对浦口经济增长具有一定的贡献作用。

关键词：微度假；经济增长；贡献分析；SWOT分析

一、研究背景

“微度假”是指旅游者利用周末、小长假等时间，以自驾车为主要出行方式，到城市及其周边旅游度假的一种新兴旅游模式，特点是距离近、时间短、频次高、随心性强，符合城市人群周末和小长假的出游需求，广受群众喜爱。浦口地理位置独特，旅游资源丰富，“生态、人文、滨江、温泉、乡村”是其主要名片。2020年，浦口区凭借“都市微度假”全域旅游发展模式成功入选省级全域旅游示范区。旅游业成为浦口经济增长的重要着力点。

二、浦口“微度假”旅游发展现状

从景区等级来看，目前全区共有等级景区6个，其中4A级景区（珍珠泉风景区和云幽谷旅游区）2个，3A级景区（求雨山文化名人纪念馆、老山国家森林公园、水墨大埝旅游区和草圣书乡旅游区）4个。

从游客接待数量来看，2023年全区6个等级景区共接待游客数量为301.86万人次，同比增长56.0%，两年平均增长14.7%；2023年纳入智慧旅游平台监测统计的乡村旅游点18个，同比增长38.5%，接待游客数量565.15万人次，同比增长144.6%，两年平均增长45.6%。

数据来源：浦口区文旅局

从旅游收入来看，2021—2023年浦口旅游收入逐年增长，2023年浦口区旅游收入达67.99亿元，同比增长5.0%，两年平均增长12.1%。

数据来源：2021—2023年浦口区统计年报

从民宿情况来看，2023年民宿客流量8.02万人，同比增长1.6倍，两年平均增长30.0%，民宿销售额4397.05万元，同比增长1.6倍，两年平均增长46.0%。

数据来源：浦口区文旅局

三、浦口“微度假”旅游对经济增长的贡献分析

（一）旅游贡献度

旅游业贡献度反映的是经济增长中旅游业所做出的贡献的大小，由旅游业的产值增加量与区域 GDP 增量之比得出[1]。具体计算公式为：

其中，GDn代表旅游贡献度；Tn为当年旅游总收入；GDPn为当年的国内生产总值。

从表2看，2021—2023年，浦口旅游贡献度波动较大，说明浦口旅游业发展对地区经济增长的贡献并不稳定。2022年，受新冠肺炎疫情管控的影响，南京周边居民多数选择自驾到距离较近、交通方便的浦口“微度假”，景区旅游接待量达到1542.78万人次，同比增长52.1%，旅游贡献度达49.24%，随着疫情管控的放开，2023年浦口旅游逐渐平稳，旅游贡献度恢复到2019年差不多水平。

（二）旅游业拉动率

旅游业拉动率反映的是旅游业对经济增长的拉动作用，具体的计算公式为：

其中，LDn为旅游业拉动率；GDn为旅游业贡献度；GDPn为当年国内生产总值。

从表2看，2023年之前浦口旅游业平均拉动率达2%左右，到2023年旅游业平均拉动率不到 1%，拉动率明显下降，说明浦口旅游业对经济增长有一定的贡献作用，但拉动力正在下降。

（三）旅游业增长弹性系数

当增长弹性系数大于1时，说明旅游业对经济增长起正向拉动作用；当弹性系数小于1时，说明旅游业发展对经济增长起反向拉动作用；当弹性系数等于1时，旅游业与经济同步增长。弹性值越大其旅游业对经济增长的影响就越大。计算公式如下：

其中，En代表旅游业增长弹性系数；Tn为旅游总收入；GDPn为当年国内生产总值。

从表2看，2021—2023年，浦口旅游业增长弹性系数均大于1，特别是2022年旅游业增长弹性系数达4.46，说明浦口旅游业发展对地区经济增长起到良好的正向拉动作用，2023年浦口旅游业增长弹性系数为1.44，说明旅游业对经济增长有影响作用，但影响力相对2022年来说正在下降。

四、基于SWOT分析的浦口“微度假”旅游

2018年起，国家提出促进全域旅游发展意见，大力支持旅游业发展，随后各地也纷纷出台政策，促进旅游业高质量发展。浦口地势错落、景色秀丽、交通便利、文化深厚、美食丰富，是发展旅游业的好地方，但当前浦口文化与旅游融合度低，旅游服务有待提升，相关配套设施未完善，营销缺少爆点和亮点，发展“微度假”旅游面临挑战。

（一）浦口“微度假”旅游发展优势（S）

地势错落，景色秀丽。浦口位于南京西北部，南临长江，北枕滁河，老山山脉横贯东西，林木覆盖率高，地表水环境质量好，是首批国家级生态示范区[2]。境内温泉遍布，其中珍珠泉、琥珀泉、汤泉“三泉”被誉为“中国温泉之乡”。十里温泉、百里老山、千年银杏、万只白鹭……构成了一幅美丽的画卷，为浦口“微度假”旅游带来了丰富的资源。

区位优势，交通便利。浦口与南京主城区隔江相望，北部、西部与安徽省来安县等毗邻，也是南京跨江联动发展和南京都市圈合作的前沿阵地，区位优势明显[3]。同时拥有“三桥两隧三轨”连通长江南北，另外南京北站、北沿江高铁、地铁11号线、356省道等交通基础设施正在建设中。区内交通方面，浦口区持续优化公交线网结构，目前已实现3A级以上旅游景区公交通达率100%，交通条件便利。

文化深厚，美食丰富。浦口历史悠久，文化底蕴深厚，有以“一代草圣”林散之为代表的书法文化；有以“一座车站”为代表的民国文化；有以“一人舞狮”为代表的民俗文化[2]……文物方面，全区共有不可移动文物127处，可移动文物1113件，省、市、区非物质文化遗产项目65项。美食方面，有老山蜂蜜、星甸烤鸭、清真牛肉、后圩螃蟹、永宁青虾、桥林茶干……诱惑着多少游客慕名前来品尝。

（二）浦口“微度假”旅游发展不足（w）

文旅浅融合。浦口文化底蕴深厚，但与旅游业融合度较低。“十三五”期间，全区文化活动精彩纷呈，但多为各类文化惠民活动，未能形成经济效益；还有一些书法、非遗等特色文化的旅游化运作多为观光展示，缺少与文化相关的旅游纪念品的创作，把文化转化成旅游经济的能力较弱。

服务待提升。“微度假”旅游模式的核心功能是“度假”，要求服务质量高、服务标准化程度高[4]。目前浦口部分偏远地区文体设施陈旧、硬件不足，缺少日常管理；景区周边的酒店、饭店、商店等配套不足，不能完全满足游客对高品质的“微度假”需求，无法做到全域内“处处有风景，时时都怡人”。

配套未完善。一是交通设施不完善。现阶段浦口“微度假”旅游缺乏体系化建设，旅游公路多呈“井”字状分布，存在断头路现象，还有部分路段道路状况不好，交通标志不清晰，交通管理不到位，容易让游客产生不好的体验。二是部分旅游设施落后。部分景区在对服务设施的投入上明显不足，旅游景点数量少，还有些旅游设施因客流量减少直接停运，比如松鼠部落等；景点周边的酒店、餐厅、停车场、公共厕所等公共设施少，不能满足旅客在文化娱乐上的多元化需求。

营销少爆点。截至2024年10月下旬，“文旅浦口”和“浦口发布”抖音号粉丝数合计13.6万、获赞数合计389万，仅是“江宁发布”抖音号粉丝数的六分之一、获赞数的九分之一；“文旅浦口”和“浦口发布”微博号拥有粉丝合计160.8万，转赞评数1669.9万，视频累计播放量559.4万，虽然粉丝数是“溧水发布”微博号的3倍多，但视频累计播放量仅是“溧水发布”微博号的九分之一。总的来说，浦口“双微一抖”的粉丝数、获赞数和视频累计播放量还有待提升，主要原因是宣传中缺少爆点和亮点。比如，和江宁“来宁织造幸福”、溧水“天生溧水、自然无想”等宣传口号对比，浦口区目前品牌仍然关注自然风光，缺少准确的市场定位，缺乏叫得响、记得住的旅游口号；景区景点标语宣传不到位，和江宁的“最美十八公里”、高淳的“石臼湖天空之境”、建邺鱼嘴公园的“绝美日落”等让人印象深刻的标语对比，浦口的景区景点标语缺少亮点和吸引点。

（三）浦口“微度假”旅游发展新机遇（O）

国家战略支持。全域旅游是供给侧改革的重要方式，2017年起成为国家发展战略。2018年国务院办公厅印发《关于促进全域旅游发展的指导意见》，提出“要开展全域旅游示范区创建工作，打造全域旅游发展典型，把促进全域旅游发展作为推动经济社会发展的重要抓手”[5]。

政策红利释放。2018年，浦口区印发《关于推进浦口区全域旅游发展的意见》的通知，编制2018年—2020年推进全域旅游发展重点工作任务分解表，明确工作目标、主要任务和主要单位[6]，奋力推进浦口全域旅游发展。

2020年11月，市政府办公厅发布《关于培育新业态拓展新消费促进我市文旅产业高质量发展的实施意见》，从培育新兴产业，拓展消费领域，加快载体建设，扩大产品供给等多方面出台12条扶持政策精准提振文旅市场，促进南京文旅高质量发展[7]。

2022年5月，浦口区人民政府办公室印发《浦口区“十四五”文化和旅游融合发展规划》的通知，明确五大发展建设战略，确立“都市微度假”浦口旅游发展新模式，全力打造为以生态自然为核心、以文化为内涵、以乡村为载体、以康养为特色的都市微度假旅游目的地[3]。

市场需求扩大。随着人们生活质量提升，个人情感交际需求增大，越来越多的人会选择轻松、便捷的“微度假”旅游来放松身心；另外，随着国家对假日政策的不断完善，城镇化比例不断提高，城镇居民不断增加，选择度假活动的人数将不断增加，微度假市场需求也将进一步扩大，消费群体将进一步扩增[8]。

（四）浦口“微度假”旅游发展新挑战（T）

旅游者需求个性化。80、90后青年人是“微度假”旅游的主力军，他们教育背景良好，追求有品质、有态度、独立自由的生活，对休闲放松的需求大；他们思想活跃，注重自我情感的表达，喜欢使用“双微一抖”等社交平台获取信息和分享旅程经历，个性化的需求更高。浦口“微度假”旅游要想获得发展，先要满足旅游者的个性化需求。自2019年浦口区文化、旅游、体育三局合并以来，先后打造了“嗨玩浦口”“艺悦浦口微演艺进景区”系列活动，送非遗文化、红色文化、民俗文化等进景区景点，举办诗歌大会等，吸引市民游客前来“打卡”，但由于体验性不足，未充分满足消费者个性化需求，活动未产生足够的吸引力，也未能充分转化为经济效益。

景区发展同质化。同质化的旅游景区很容易导致游客的消费倦怠，而且对文化资源本身也是巨大的破坏和浪费[8]。当前浦口文化旅游开发存在缺乏专业性、创新性和地方特色等问题，导致景区游玩项目雷同、文化特色不显著，导致游客体验感低，消费欲望不足，回头客减少，经济效益低。

五、浦口“微度假”旅游发展建议

浦口作为南京主城区的“后花园”，需借势现代化“南京新主城”的高质量建设，通过文化和旅游融合发展，升级景区和周边服务，完善配套基础设施，增加营销爆点和亮点等为浦口“微度假”旅游创造新场景、新内容，为浦口经济发展注入新活力。

（一）文旅融合促发展

一是坚持“+旅游”发展新思路，深入挖掘地域特色及文化内涵，推进文化产业与旅游产业深度渗透融合，形成文化旅游互促融合发展新局面。二是引入外部设计团队，以专业水平塑造高质量文化产品，特别是对已有的“金陵始祖陶塑人面像、牛头岗古文化遗址、项羽惜别虞姬、达摩第一道场、张孝祥墓、白马寺草书集碑”等十项文化名片进行设计创新，增强游客“微”体验，丰富旅游产品供给，挖掘文旅“新卖点”。

（二）升级服务留来客

一是规范景区、景点管理，完善运营管理规章制度。政府部门可以建立旅游服务宣传培训体系，聘请旅游专家对旅游从业者进行培训并制定服务标准，以提高服务水平，增强服务意识，保证规范经营，充实本土旅游人才队伍。二是加强市场监管，杜绝天价虾、天价房，保障食品安全，维护消费者利益，为浦口文旅攒下良好口碑，让游客“来了不想走、走了还想来”。

（三）完善设施强基础

景区的基础设施是游客选择旅游消费的重要因素。一方面可以利用文旅集团，统筹整合文旅行业，引进重大项目、完善景区、景点住宿、餐饮、游乐等配套设施；另一方面要加强基础设施的更新维护，特别是对一些游乐设施要定期检查，排查安全隐患，保障游客安全，避免出现负面舆情，影响浦口文旅形象。另外，还要完善交通设施。完善的交通设施是游客旅游需求实现的保障[9]。“微度假”模式要求“时间短、距离近、易到达”，因此对自驾客群要完善交通网，减少“井”字路，形成“条条大路通罗马”的交通格局；对选择公共交通工具出行的客群要延长公共交通工具运营时间，增加运营频次，优化旅游专线路线，增开乡村旅游直通车，方便出行。还可以建立假日旅游和高峰区大客流预警系统，动态优化调整公共交通保障。

（四）营销爆点增热度

一是结合浦口区第四次全国文物普查，厘清全区文化遗产家底，通过拍摄文脉探源纪录片、短视频等形式，向本地人、外地人，宣传好、讲述好浦口的文化故事，增加浦口“微度假”亮点。二是借力网红或旅游博主，邀请他们来浦口深度体验“微度假”旅游，通过他们拍摄的视频、照片来扩大浦口“微度假”知名度；借助游客的朋友圈，通过打卡集赞或发视频、照片免门票等方式，让游客主动为浦口宣传。三是制造话题，增加浦口关注度。比如今年“浦口马拉松”等话题在网上获得了很多关注度，吸引了除运动员以外的很多游客前来浦口游玩；南京红山动物园通过为大猩猩“征集旧床单”的话题，不仅节约了运营成本，还提高了游客参与度，扩大了知名度。建议吸取这类成功经验，多制造一些话题，增加关注度。

参考文献

[1] 任成.江西省旅游业发展对经济增长的贡献分析[J].改革与开发,2014（17）：19-21.

[2] 浦口区文化和旅游局.《浦口区全域旅游》[Z].南京市浦口区人民政府网,2023.4.24.

[3] 南京市浦口区人民政府办公室.关于印发《浦口区“十四五”文化和旅游融合发展规划》的通知[Z].2022.05.

[4]王学娟,王莉. 乡村振兴背景下微度假旅游思考[J]. 合作经济与科技,2023(9):38-39. DOI:10.3969/j.issn.1672-190X.2023.09.014.

[5]国务院办公厅.《关于促进全域旅游发展的指导意见》[Z].2018.03.

[6]南京市浦口区人民政府.关于印发《关于推进浦口区全域旅游发展的意见》的通知[Z].2018.05.

[7]市政府办公厅.《关于培育新业态拓展新消费促进我市文旅产业高质量发展的实施意见》[Z].2020.11.

[8]袁志超,程晨阳. 微度假旅游发展趋势研究 ——以河北省为例[J]. 中国市场,2020(35):25-26. DOI:10.13939/j.cnki.zgsc.2020.35.025.

[9]文莹.文化型旅游景区竞争力评价研究 [D].桂林 ：广西师范大学，2016.