文旅消费是指文化和旅游领域的消费活动，它涵盖了游客在旅行过程中对文化体验、娱乐活动、艺术品购买、文化遗产参观等方面的支出。随着人们生活水平的提高以及对精神文化需求的增长，文旅消费成为现代旅游业发展的重要方向之一。

文旅消费可以促进地方经济的发展，提升地区知名度，并且有助于保护和传承当地的文化遗产。许多城市和地区通过开发独特的文化旅游项目来吸引游客，比如举办文化节庆活动、建设主题公园、开放历史遗迹供参观等。

为了解浦口区文旅消费与本区住餐单位的融合发展情况，近期，对部分单位进行专题调研。调研结果显示，对文旅消费带动住餐行业发展保持支持态度的过半。

一、目前促进文旅消费与住餐行业的融合发展采取的举措

1、品牌化与品质化。一是民宿品牌化。浦口区文旅局积极推动民宿品牌化、集聚化发展，如“老山美宿”品牌。二是餐饮品牌化。推广“浦食浦味”品牌，与省文投下属企业紫金文创合作，共同推广浦口的地方特色美食，提升品牌形象。

2、文化与旅游的深度融合。浦口区主推“阅见”品牌，将阅读、文创、展陈、乡村旅游等融为一体，打造不老村省级夜间文旅消费集聚区，提升游客的文化体验。并推出“一家墨店”，结合书法文化和潮流文化，推出富有文化内涵的文创产品和美食，提升游客的文化消费体验。

3、跨界融合与创新。一是农文商旅融合。通过“浦食浦味”品牌，将浦口的大米、茶干、牛肉等农产品与文旅资源有机融合，促进农产品进城，提升地方特色产品的知名度和美誉度。二是文旅综合体。提档响堂乡村田园综合体项目，将自然景观、文艺活动和高品质生活融为一体，打造浦口文旅综合体乡野潮牌。

 4、政策支持与资金扶持。对上线民宿给予一次性2万元奖励，对全市入住率排名前十的民宿给予一次性5万元奖励，对获评国家等级民宿给予最高20万元奖励。

 5、宣传推广与市场拓展。在各种文旅消费推广季活动中，深度叠加民宿宣传推广、免费体验、优惠折扣、景区民宿联票等策略，提升浦口民宿的知名度和入住率。同时通过美团平台发放上万张文旅消费券，推出“活力自然·向往浦口”文旅惠民消费季活动，促进餐饮、文旅、住宿等行业的经济复苏。

6、活动策划与市场互动。举办长三角地区马拉松锦标赛、老山国际文化旅游节等大型活动，吸引大量游客，提升浦口的文旅影响力。推出“策展”新模式，通过各种文化展览和活动，吸引年轻群体来浦旅游，提升旅游消费。

7、智慧旅游与科技应用。智慧民宿平台。利用南京智慧民宿服务平台，实时监测民宿入住率，优化资源配置，提升游客体验。数字化营销。通过社交媒体、旅游网站等平台，进行线上宣传推广，吸引更多的年轻游客。

二、本次调查反映

此次共收集调查问卷37份，其中住宿业为主的单位13家，餐饮业为主的单位16家，住宿和餐饮均有且比例相当的8家。

1、文旅消费与住餐行业融合需要加强稳定性与持续性。大部分调查单位表示经营情况（营收）较去年愈加困难，54%的调查单位表示因客单价降低、客流量不稳定、成本（租金、原材料、用工等）增加、去年消费需求集中爆发，今年再难超越等原因导致经营情况（营收）较去年困难。

2、文旅消费与住餐行业融合需要进一步加强“变现”能力。仅近半成调查单位表示今年来有因文旅消费（演唱会、节假日等节庆赛事活动）带来客流量增加，避免经营亏损。这些调查单位中8家表示经营情况（营收）较去年愈加困难，若无文旅消费（演唱会、节假日等节庆赛事活动）带来的客流量增加，情况将更加糟糕。9家表示今年较去年经营情况（营收）好转或持平，7家因文旅消费（演唱会、节假日等节庆赛事活动）期间，营收较去年同期增长10%-30%，1家增长100%以上。

3、大部分调查单位对文旅消费拉动住餐消费持积极态度。调查单位中近六成认为文旅消费（演唱会、节假日等节庆赛事活动）对住宿餐饮业的带动效果具有持续性，会为文旅消费（演唱会、节假日等节庆赛事活动）期间的客人提供特别的促销活动，会根据文旅消费（演唱会、节假日等节庆赛事活动）的时间调整营业策略及愿意与演出活动合作为演出活动客人提供便捷服务如专车接送等。

三、相关建议

为了进一步加强住餐行业与文旅消费的融合发展，浦口区可以采取以下具体措施，以提升整体服务水平、丰富旅游体验、激发消费潜力：

1、提升品牌影响力。继续推广“浦食浦味”浦食浦味、“老山美宿”等品牌，通过品牌故事和文化内涵的挖掘，提升品牌的吸引力和知名度。可以与知名旅游平台、OTA（在线旅行代理商）合作，开展联合营销活动，如限时折扣、优惠套餐等，吸引更多游客。

2、优化旅游体验。推出更多具有地方特色的餐饮体验，如农家菜、传统小吃等，让游客在品尝美食的同时，了解当地的文化和历史。开发更多主题民宿和特色酒店，如文化主题民宿、亲子主题酒店等，满足不同游客的需求。

3、培训与人才引进。定期举办餐饮和旅游服务的专业培训，提升从业人员的服务水平和专业技能。吸引高层次人才和专业团队，为住餐行业和文旅消费的发展提供智力支持。

4、优化消费环境。加强对住餐企业和旅游景点的监管，确保服务质量和环境卫生，提升游客满意度。改善交通、停车、公共厕所等基础设施，提升游客的便利性和舒适度。

5、创新消费场景。发展夜游经济，推出夜市、夜游项目，延长游客的停留时间，增加消费机会。开发更多互动体验项目，如烹饪课程、手工艺制作等，让游客在参与中获得乐趣和知识。