本报告基于对南京市131个样本家庭的问卷调查数据，深入分析了当前家庭在暑期期间针对孩子的消费结构、金额、压力感受及行为偏好。调研覆盖了文旅消费、培训教育、奖励性消费等多个核心领域，旨在揭示暑期学生消费市场的现状、特点及存在的主要问题，并为相关各方提供决策参考。

一、 调研样本基本情况

本次调研共收集有效样本 131份。从孩子受教育阶段来看，分布较为均匀：小学生51人（38.9%），初中生23人（17.5%），高中生17人（12.9%），大学及以上40人（30.5%）。这表明调研涵盖了从低龄到成年早期的整个学生群体，消费行为分析具有较广的覆盖面。

二、 暑期消费总体概况

（一）消费规模与计划

从计划消费金额看，家庭暑期为孩子规划的整体消费金额较高。数据显示，消费计划在3001-20000元及以上的家庭占主流（累计72.2%），其中计划消费5001-10000元的家庭占20.6%。值得注意的是，计划消费20000元以上的家庭占比达到16.0%，反映出高端消费市场的潜力。

从消费金额结构看：暑期计划给孩子消费平均值约 9000元，中位数约 5279元，平均值远高于中位数，表明消费分布呈右偏态，即部分家庭的高额消费显著拉高了整体平均水平。

与去年同期相比，超过半数的家庭（56.4%）表示孩子暑期消费金额有所增加（明显增加28.2% + 略有增加28.2%），仅有12.1%的家庭表示减少，消费市场呈现增长态势。

孩子暑期消费在家庭总消费中占有重要地位。超六成（60.7%）家庭的孩子暑期消费占了家庭总消费的20%及以上，其中占比40%及以上的家庭接近三成（29.7%）。

（二）消费来源

消费资金主要来源于家庭储蓄112人（85.5%），其次是家中长辈资助42人（32.1%），压岁钱（19.1%）和学生兼职收入（6.9%）也是部分资金的来源。

（三） 消费压力感受

超过四分之三（76.0%）的家庭感受到了不同程度的消费压力。有一定压力但可以接受68人（51.9%）为主流心态，压力较大29人（22.1%），无法承受3人（2.2%），完全无压力31人（23.6%）。

三、 消费结构深度分析

（一）消费涉及方面

暑期消费呈现多元化、体验化特征。排名前五的消费领域是：文旅休闲101人（77.1%），餐饮美食75人（57.3%），参加兴趣班/培训班78人（59.5%），学习用品69人（52.7%），运动健身49人（37.4%），电子产品（27.5%）、服装鞋帽（24.4%）等实物消费也占有一定比例（见图一）。

图一：家庭暑期孩子消费结构情况

（二）文旅消费分析

从消费意愿看：高达86.9%的家庭（114户）已有或正在规划暑期文旅消费，需求旺盛。

预算水平：文旅消费预算集中在3001-20000元之间（累计75.1%），其中5001-10000元占比最高（25.9%）。

目的地偏好：自然风光类（65.6%）最受欢迎，其次是历史文化类（43.5%）和主题乐园类（29.8%），科技展览类（25.9%）也受到一定青睐。

交通方式：火车/高铁（63.4%）、汽车（自驾或长途）（49.6%）、飞机（48.1%）是三大主流出行方式。

住宿选择（多选）：中高档酒店（45.8%）略高于经济型酒店（44.3%），民宿（33.6%）也成为重要选择。

购物花费：主要用于食品饮料（61.8%）和购买当地特色纪念品（56.5%）。

（三）培训教育消费分析

参与度：75.6% 的孩子（99人）已经或计划参加暑期培训班/兴趣班，市场需求巨大。

参培数量：参加2～3个培训班的孩子最多（57人），占参培人数的57.6%。

培训花费：计划投入的培训费用较高，36.5%的家庭预算在3001-5000元，21.2%的家庭预算在10000元及以上。

费用占比：培训费是暑期消费的大头。对于参培家庭，此项花费占孩子暑期总支出40%及以上的家庭占比40.4%（20%～40%占25.3%）。

培训类型：学科类培训（如数语外）参与度最高（73人）， 尽管有政策监管，需求依然强劲；兴趣类培训中，艺术类（41人）和体育类（39人）并驾齐驱，科技类（11人）和研学游学（11人）仍在发展初期。

报班原因：学科类：主要为了巩固预习知识（70人）、提升成绩（59人）和应对升学考试（42人），功利性目的明显；兴趣类：主要出于丰富暑期生活（55人）、个人兴趣爱好（49人）和培养特长（44人），更注重素质发展和体验。

（四）奖励性消费

金额分布：超过九成（92.4%）家庭有奖励性消费预算。金额主要集中在3000元及以下（66.3%），其中1001-3000元（32.8%）和1000元及以下（33.5%）占比最高。

四、 消费环境与满意度

（一）消费遇到的问题

超六成家庭在暑期消费中遇到过问题，反映出市场乱象不容忽视。主要问题包括：酒店/机票预订后临时涨价、无故取消或变更（38人），暑期研学机构虚假宣传、质量与价格不符（36人），价格高（45人），消费体验差（31人），预付费项目（如培训班、健身房等）商家跑路、维权困难（25人），景区同质化严重（28人）。

（二）对政府监管的期望

消费者强烈呼吁加强监管，优化消费环境，主要措施包括：规范酒店、机票等预订市场，建立风险保障机制（71人）呼声最高；加强对暑假研学机构的监管，打击虚假宣传（62人）；加强市场价格监管，打击价格虚高、哄抬价格等行为（49人）；联合商家推出适合学生的优惠活动（49人）；强化对预付费项目商家的监管，建立风险保障机制（41人）。

（三）整体满意度

消费者对暑期学生消费环境的整体满意度不高。其中，比较满意：58人（44.2%）；不满意：51人（38.9%）；非常满意：19人（14.5%）；非常不满意：3人 (2.2%) 。不满意+非常不满意的比例高达41.1%，显示消费环境仍有巨大改进空间（见图二）。

图二：暑期学生消费整体满意度情况

五、结论与趋势总结

（一）市场规模庞大且持续增长：家庭暑期学生消费意愿强烈，预算中位数超5000元，市场总容量可观，且超半数家庭消费同比增加。

（二）消费结构“双轨并行”：消费模式呈现出“体验式文旅”与“功利性培训”并重的特点。家庭既愿意为开阔眼界、愉悦身心的文旅体验付费，也毫不吝啬于为孩子的学业和特长投资。

（三）消费压力普遍存在：超七成家庭感到压力，“可以接受”是主流心态，但高额的培训费用和文旅开销是主要压力源。

（四）市场秩序仍是痛点：消费环境满意度低，价格欺诈、预订违约、虚假宣传、预付费风险等问题高发，严重损害消费者体验和信心。

（五）强烈的监管与优化呼声：消费者迫切希望政府出手，在规范价格、保障预订、监管研学与预付费机构等方面加强治理，同时期望商家推出更多优惠活动。